彭博社记者 Mark Gurman 在最新一期 Power On 通讯中表示，苹果本月发布的多款新品“和以往一样，只是增量式升级”，在硬件创新层面并无实质性飞跃。他以刚刚发布的 AirPods Max 2 为例指出，仅凭换上 H2 芯片并带来一系列由此解锁的软件功能，就将产品命名为“AirPods Max 2”，在他看来是一次“相当前牵强”的命名升级。

AirPods Max 2 在规格上确实获得了不少新特性，包括更强的主动降噪、更好的音质表现，以及自适应音频、个性化音量、对话感知、语音隔离和实时翻译等功能，但这些大多源于 2022 年首发的 H2 芯片终于被用在该产品线上。Gurman 认为，问题的关键在于名称中的“2”：这意味着苹果在用一代“维护性更新”包装成“全新一代”，按照苹果以往的命名逻辑，“2”通常意味着明显的硬件层级跃迁，而这次更新所呈现出的幅度与这种期待并不匹配。同时，新款 AirPods Max 在外观设计上几乎完全沿袭上一代，Smart Case 也继续沿用此前饱受诟病的造型，这进一步强化了“只是小改款”的印象。

在他看来，这次更新更像是早前 USB‑C 版本 AirPods Max 的延续——“主要是为了维持销量，而非推动产品形态向前迈进”。类似的节奏也出现在其它新品上：尽管入门级 MacBook Neo 以“史上最便宜全新 MacBook”身份亮相，且全新 Studio Display XDR 在规格上“勾选了许多关键选项”，但本月发布的多款设备，例如新款 MacBook Air、MacBook Pro、iPad Air、iPhone 17e 以及常规版 Studio Display，基本都是“换用更快芯片、其他变化有限”的升级路线。

尽管 Gurman 对苹果近期产品策略提出质疑，他也承认市场表现并未因此受挫，苹果刚刚公布的最新财报显示，公司在上季度实现了历史最高营收记录，消费者仍在持续买单。他在文章结尾写道，如果这些产品本身的更新幅度，能与苹果广告宣传中的“震撼感”保持同一水位，“那会是一个完全不同的故事”。