在今日的奥迪E5 Sportback上市发布会上，奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明发表演讲。奥迪为何要推出AUDI新品牌？又为何采用字母标？他表示，奥迪聆听中国新一代用户，他们希望能够兼收并蓄：个性张扬与数字互联并行不悖，强劲性能与先进科技面面俱到，进取设计与豪华品质融于一体。
“或许有些朋友并不了解，1909年的第一枚奥迪标志其实由四个字母组成，随后在历史中不断演变，呈现出多种形态。”他说，岁月流转，万物更迭，在中国尤是如此——有一点始终深植于奥迪的核心：我们的开创精神，以及对打造传世经典座驾的热忱。