日前，有网友发视频称，四川宜宾屏山中都镇惠民路一家名为“蜜雪冰橙”的店铺正在装修，门头设计引发网友热议。视频显示，这家门头不仅“蜜雪冰橙”字样与“蜜雪冰城”仅一字之差，就连雪人标识造型、主配色都与后者高度相似，堪称像素级模仿。

网友们纷纷开始玩起“找不同”游戏：蜜雪冰城的雪王皇冠为白色，而蜜雪冰橙则为黄色；正版雪王Logo没有脚也没有扣子，而蜜雪冰橙的“雪王”不仅长了脚，还多了三个扣子。

报道称，屏山县市场监管局现场执法，已经责令店老板整改，拆除相关文字不得营业。

据了解，这已不是蜜雪冰城首次遭遇山寨和高度模仿，有网友晒出各地山寨门店，有的叫“蜜雪水城”，有的叫“蜜海冰雪”，还有“蜜冰雪城”“蜜雪冰域”等各式变体名称。

今年6月，呼和浩特市中级人民法院公布了一则蜜雪冰城起诉"蜜念雪"商标侵权的判决。

正版雪王

判决显示，蜜雪冰城起诉"蜜念雪"商标侵权案胜诉，获赔80万元。

根据案情，内蒙古蜜念雪商贸有限公司（下文简称“蜜念雪”）不仅注册"蜜念雪"系列和蜜雪冰城相近的商标，其加盟店从门头设计、产品包装再到吸管图案皆全方位复刻蜜雪冰城。

法院指出，"蜜雪冰城"作为原创词经过长期的市场经营已经形成了极高的品牌辨识度，而“蜜念雪”与“蜜雪冰城”共享核心词根，读音差异在点单场景下易被忽略，加上高度相似的门店设计，足以让消费者误认为两者之间存在品牌关联，构成侵权。