全系买一送一 结果送的是车模 上汽奥迪借郑钦文夺冠营销翻车
据报道，2026年中国网球公开赛女单决赛于10月11日举行，郑钦文2-0战胜安德列娃夺冠，成为中网首位本土女单冠军，同时收获个人首个1000赛冠军。夺冠消息传出后，上汽奥迪官方账号当晚发布文章，标题为“祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一”，迅速引发关注。
然而消费者点进活动详情后发现，所谓“买一赠一”赠送的是一台车模，而非一辆车。标题中的“全系”也并非奥迪品牌全系车型，仅限AUDI字母标旗下的两款电动车E5 Sportback和E7X。
10月12日，媒体联系上汽奥迪官方客服了解情况。客服人员解释称，活动时间为10月1日至10月31日，购买奥迪E5或E7X车型，赠送对应车型的车模。对于标题中“AUDI全系”与消费者理解的“Audi（奥迪）全系”之间的落差，客服强调AUDI是奥迪电动车的字母标标识，与四环品牌标识做了明确区分，“AUDI并不针对于四环，只针对于字母标的一个全系”。
据此前报道，AUDI是上汽奥迪于2024年11月推出的全新字母标品牌，专注电动车领域，与四环奥迪在渠道层面分工明确：四环品牌聚焦燃油车，字母标品牌专注电车。
2024年11月15日，郑钦文亮相广州车展，AUDI品牌正式官宣其成为代言人。此次中网夺冠后，上汽奥迪迅速借势营销，但“买一赠一”的表述方式引发争议。有微博用户直言：“消费者理解的买一送一可不是你这个买一送一，说实话挺败好感的。”另有网友发帖质疑，根据广告法第八条规定，买一赠一促销需写明赠品的品种、规格、数量，否则容易被认定为虚假或引人误解的宣传。
据悉，郑钦文不仅是上汽奥迪AUDI的代言人，也是霸王茶姬的全球品牌代言人。为庆祝郑钦文中网夺冠，霸王茶姬推出全品类“买一送一”限时活动。
与上汽奥迪不同的是，霸王茶姬的“买一送一”是真送，消费者买一杯饮品确实能免费再得一杯。全品类饮品限时买一送一，活动包含门店 Gelato 冰淇淋，伯牙绝弦、一骑红尘等热门产品均可参与。
