Meta首席AI官连发300条推文为Muse造势并嘲讽对手

报道称，在这段时间里，王加大了“数字轰炸”的力度，五天内在X上发帖超过100次，每条帖子通常至少获得数万次浏览。其中一条写道：“muse是给那些AI怀疑论者的第一款AI！”

报道认为，他或许说对了。这款能够自主完成订机票、购物、发邮件等任务的智能体近日升至App Store排行榜首位，并获得不少好评。

这些帖子读起来往往像是Meta的一次“胜利巡礼”。此前Meta在打造最强AI模型的竞赛中落后，尽管投入了数百亿美元资本开支，并花费超过140亿美元从Scale AI“收购式招聘”了王。在回应一则称Muse近期在美国和加拿大的日活跃用户数超过ChatGPT同期的新闻时，王写道：“你或许可以说我们……正在超越前沿。”

Muse发布后的几天里，王的许多帖子都在推广其他科技人士试用该智能体的正面评价。他转发Stripe CEO帕特里克·科利森（Patrick Collison）的帖子时写道：“你最时髦的朋友已经用上muse了。”

王的另一类常见帖子，是力挺那些分享Muse帮自己省钱或处理日常事务的普通用户。报道同时提醒，不能只听王的一面之词：Business Insider的凯蒂·诺托普洛斯（Katie Notopoulos）发现它确实有用，但在某些任务上未能完成。

本周，王还推广了与Shopify、PayPal、Expedia和Instacart的一系列合作，将这些服务接入Muse。报道认为，此举可能引发“下一个App Store式的热潮”。

但王社媒攻势中最常见的素材，或许是Meta的Muse吉祥物——一只看起来有点像微笑树懒的可爱毛绒玩偶，它在一套日益俏皮的营销策略中担纲主角。

把吉祥物做成梗

王把Muse吉祥物嵌入到不少科技文化梗中，从萨姆·奥尔特曼（Sam Altman）与达里奥·阿莫代伊（Dario Amodei）尴尬的“未牵手”，到被大量玩梗的伊丽莎白·霍姆斯（Elizabeth Holmes）纪录片宣传片。

不过最近几天，情况变得有点奇怪，随后越来越奇怪。

在“展示Muse最佳一面”的同时，王也不忘用他自称的“推文大炮”向个人智能体之战中的对手开火。

“Muse彻底碾压Insect，”王本月早些时候写道。报道称他指的是Instinct，一款仅限邀请使用的个人智能体，曾在硅谷科技从业者和风投人士中流行。

王还把矛头对准了Anthropic和OpenAI等其他AI公司的标志，因为他认为这些标志与人体某个部位的形状相似。

“Muse式疯狂”背后的方法

王并非第一个采用非企业化社交媒体策略的科技人物。Google的洛根·基尔帕特里克（Logan Kilpatrick）在X上的发帖让他成为Gemini的一人炒作机器，X前产品主管尼基塔·比尔（Nikita Bier）也是高产发帖者。两人都会引用互联网文化、使用表情包，但报道认为，王的做法又上了一个台阶。

“这感觉不像其他任何一位资深科技高管，我认为这正是关键所在，”公关与传播机构Words+Pixels创始人尼克·布朗德（Nick Braund）对Business Insider表示。他补充说：“王试图通过尽可能远离企业术语，把Muse植入梗文化。他的公关策略给人的感觉是反公关。”

值得注意的是，尽管王在X上发帖疯狂，他在Meta旗下、对标X的Threads上却明显安静：自Muse发布以来，他没有发布任何内容。

王似乎清楚，自己这场常带“Muse madness”（Muse疯狂）字样的数字攻势正受到关注。“今天有人说，我的社交团队是Muse发布中最棒的，”王上周末发帖称，“老兄，这都是我自己在这儿生猛地发推。我不会让那些企业味的玩意儿靠近我的推文大炮。”

“多么具有世代意义的一轮发帖，”一位X用户对王写道。

“当你意识到，一辈子泡在网上就是为了这一刻做准备时的那种感觉，”王回复道。