苹果去年从美国 App Store 佣金中获利逾 100 亿美元

根据 Appfigures 的数据，2024 年美国 App Store 开发者使用Apple Pay系统从其应用和游戏中获得了 336.8 亿美元的总收入，扣除苹果的分成后，总收入为 235.7 亿美元。

尽管苹果通常不会在财报中公布其 App Store 的收入，但它确实在 2023 年 5 月发布了一份报告，称 2022 年 App Store 在全球范围内创造了 1040 亿美元的数字商品和服务收入。

然而，Appfigures 的分析发现，App Store 在 2022 年的全球收入为 615 亿美元，到 2024 年将增长到 913 亿美元。Appfigures 还表示，苹果去年在全球从中赚取了超过 273.9 亿美元的佣金。

这导致 Appfigures 的分析与苹果自己的分析之间存在差异。

这可以用苹果报告中的一个重要警告来解释。苹果的图表显示，其“账单和销售额”数据“与App Store账单数据不同”。这一点很重要。

当苹果撰写报告时，该公司试图展示 App Store 的规模及其对整体经济的重要性，因此它将 App Store 收入与 App Store 以外产生的收入合并，以生成“账单和销售”类别的总额。

在报告中，苹果计算了应用总收入中由 App Store 促成的部分，即使购买是在其他地方进行的。例如，如果一位用户在网络上购买了 Hulu 的订阅服务，但随后 60% 的时间都在苹果设备上观看 Hulu，那么苹果就认为自己促成了该用户 60% 的支出。（为了确定使用情况，该报告依靠市场研究公司等第三方来源来估算智能手机、平板电脑、台式电脑或电视上的使用量。）

苹果还允许企业通过应用内购买来分发应用程序，但这些应用程序在 App Store 中是看不到的。

由于最近的法院裁决禁止苹果对 App Store 以外的交易收取 27% 的佣金，因此研究美国苹果 App Store 的收入数字比以往任何时候都更加重要。

苹果最初试图通过做出不会损害 App Store 利润的改变来遵守法院因其与 《堡垒之夜》 制造商 Epic Games 的反垄断战而颁布的禁令。

为此，苹果去年允许开发者申请 App Store 规则豁免，允许他们在应用内添加网页链接，引导用户进行外部购买。然而，苹果仍然对这些购买收取 27% 的佣金，并规定了网页链接的显示方式。（苹果甚至使用“惊吓屏幕”来警告消费者在 App Store 以外购买的危险。）

上周，一名法官裁定，苹果公司“故意违反”2021 年的禁令，继续对应用程序以外的购买收取费用，并设置新的反竞争壁垒。

这一决定迫使苹果更新了其美国应用商店规则，现在允许开发者链接到其他消费者购买方式，且不受任何限制或佣金。此后，一些应用程序利用了引入网络支付的功能，包括Spotify、 亚马逊Kindle和 Patreon。一款名为Delta的小型游戏模拟器现在也通过Patreon会员资格来维持运营。

苹果公司正在对该裁决提出上诉，并在最新提交的文件中辩称，该裁决给苹果公司造成了“严重的、无法弥补的损害”。

苹果在文件中表示：“这些限制措施每年将使苹果公司损失巨额资金，而这些限制措施所依据的行为从未被裁定为（并且并非）违法。相反，这些措施是为了惩罚苹果公司违反了先前州法律的禁令，而该禁令本身是无效的。”

这种说法可能不会得到开发者的认可，因为许多人认为苹果几年前就应该降低所有人的佣金，而不仅仅是针对小型企业开发者。

Appfigures 的分析还按应用程序和游戏细分了美国 App Store 的收入，2024 年这两项收入分别为苹果带来了约 62.8 亿美元和 38.3 亿美元的收入。

这些数据凸显了 App Store 收入对苹果盈利的重要性，以及苹果为何如此努力地保持控制权。