据CNBC报道，苹果历史上最重要的产品发布之一将于2026年登场，但这次与硬件无关。苹果已向投资者承诺，将在明年推出新一代AI语音助手Siri。对苹果而言，这次“更具个性化Siri”的发布承载着重大期望。因为，自2022年底OpenAI推出ChatGPT开启科技界AI竞赛以来，苹果至今一直缺席。

苹果CEO库克

苹果通常不会向公众披露产品路线图，但在Siri这件事上，它破例了。苹果原计划在2025年推出新的AI助手，并已为该功能投放广告。但是今年3月，苹果仍宣布将升级推迟到“明年某个时候”。

随着消费者日益习惯于与ChatGPT、Anthropic的Claude以及Google的Gemini等聊天机器人进行自由流畅的对话，苹果正面临着必须迎头赶上的压力。

憋大招

深水资产管理公司管理合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，苹果CEOTim Cook(Tim Cook)在10月向投资者透露，公司在Siri研发方面已取得良好进展，“这显著提高了市场对该产品的期待值”。

“他们基本上是在说：今年别拿AI来烦我们，明年展示的成果必将震撼所有人。”蒙斯特称。

Apple Intelligence

2025年目前为止，苹果股价已累计上涨12%，其中大部分涨幅源于最近几个月，因为9月发布的iPhone 17获得了投资者的青睐。然而，作为Android系统开发商Google正凭借其自研AI模型与张量处理单元(TPU)站在AI浪潮的中心，该公司股价今年已飙升超60%。

暂停键

2025年，硅谷人人都在谈AI，只有苹果除外。

在6月的苹果全球开发者大会上，AI几乎未被提及。苹果确实强调了其新款芯片的AI性能提升，并推出了多项机器学习功能，如AirPods实时翻译与智能来电筛选，同时开放开发者调用苹果基础模型的能力。但是，相较于同行发布的聊天机器人及生成式AI产品规模，苹果此次并未推出任何同等量级的创新。

不过，截至目前，消费者对苹果AI系统Apple Intelligence的反响褒贬不一。尽管苹果基于AI改进的智能通知过滤与照片编辑功能获得好评，但其他AI特性却遭遇问题。例如，苹果曾因新闻应用推送通知被AI功能错误改写而短暂关闭该服务，现已默认重新开启。

Apple Intelligence功能中最受瞩目的当属Siri的升级，但这项改进在春季被推迟。苹果对此解释称，它的开发周期比预期的更长。苹果全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维亚克(Greg Joswiak)在6月接受《华尔街日报》采访时坦言，公司“不想让消费者失望”。

随着年末的到来，苹果重组了AI领导层，凸显了该公司正在调整以跟上竞争对手突破性技术。

今年12月初，苹果宣布其机器学习与AI战略主管约翰·詹南德雷亚(John Giannandrea)将于2026年退休。他的大部分职责将由首席运营官萨比赫·汗(Sabih Khan)、服务业务主管埃迪·库伊(Eddy Cue)以及新晋高管阿马尔·苏布拉马尼亚(Amar Subramanya)共同分担。苏布拉马尼亚此前曾在Google和微软任职。苹果表示，软件业务主管克雷格·费德里吉(Craig Federighi)的AI监管职责也将扩大，苏布拉马尼亚将直接向其汇报。

还有时间

显然，苹果正在走一条与硅谷同行截然不同的道路。当其他公司纷纷押注需要重金投入基础设施的云端AI时，苹果却选择开辟自己的赛道。

尽管部分投资者担忧苹果在AI领域已然落后，但该公司最重要的业务却正经历前所未有的繁荣。

iPhone 17市场反响热烈。苹果预计，假日季度营收将实现10%的增长。根据Counterpoint Research的数据，苹果很可能在2025年及明年继续保持智能手机出货量第一的宝座，超越三星。

费德里吉承担了更多AI职责

Counterpoint分析师王阳(Yang Wang，音译)指出，苹果在AI领域的平淡表现尚未对iPhone销售造成影响，其他科技公司推出的AI功能也尚未显著改变智能手机的日常使用体验。

“我们认为这尚未对苹果构成重大威胁，因为竞争对手并未真正展现出颠覆性优势。”王阳表示。

不容有失

分析师和消费者或许尚未察觉苹果面临的威胁，但公司高管们心知肚明。苹果高管库伊在今年5月的一场庭审作证时称，AI技术发展如此迅猛，以至于十年后用户可能不再需要iPhone。

这是因为新型硬件设备能够利用AI创造出智能手机无法实现的全新交互界面与功能。目前，一些早期AI设备已进入市场。Meta与雷朋合作的智能眼镜可通过AI识别用户视野内的物体。本月，Meta宣布收购创业公司Limitless，后者的AI吊坠能录制对话并自动生成摘要。

然而对苹果构成最大威胁的，或许正是其当前的AI合作伙伴。今年早些时候，OpenAI以64亿美元收购了由苹果前设计灵魂人物乔尼·艾维(Jony Ive)创立的AI设备创业公司io。如今，这位2019年离开苹果、被广泛认为是iPhone与iPad等划时代硬件背后推手的设计大师，正协助OpenAI打造下一代消费级设备。

OpenAI CEO萨姆·奥特曼(Sam Altman)在11月透露，公司终于完成了首款设备原型开发。虽然他与艾维均未透露具体产品形态，但明确表示其硬件将追求比智能手机更宁静的“氛围感”。

就在本月初，奥特曼向媒体坦言，他认为OpenAI真正的竞争对手并非Google，而是苹果。据《华尔街日报》报道，他明确指出智能手机并不适合承载AI伴侣或其他新型应用场景。

但是，苹果仍有时间应对。艾维在11月表示，预计OpenAI的硬件距离正式面向公众发布仍需两年左右的时间。

“苹果拥有的应对时间比人们意识到的更充裕，”分析师蒙斯特指出，“但就近期而言，当新版Siri推出时，他们必须交出满分答卷。”