苹果继续领跑真无线耳机市场 开放式耳机成增长新引擎

从整体规模来看，2026 年第一季度全球 TWS 出货量同比增长 4%，批发营收同比增长 8%。得益于 AirPods 等产品的高单价，苹果不仅在出货量上保持领先，还在营收维度上占据更大优势，其 TWS 收入份额高达 44%。Smart Analytics Global 指出，在传统入耳式 TWS 类别中，苹果依旧领先于小米、Beats、华为以及印度品牌 Boat，并预计苹果的全球 TWS 龙头地位至少将延续至 2027 年。

在整体市场保持温和增长的同时，开放式耳机成为推动行业扩张的主要动力。报告显示，开放式耳挂（open-hook）产品一季度出货量同比大增 48%，开放式耳夹（open-clip）产品同比增长更是高达 87%。与之形成鲜明对比的是，传统入耳式 TWS 出货量同比下滑 1%，这也解释了为何在最大细分品类出现收缩的情况下，整体市场仍能实现正增长。

目前开放式耳机在总出货量中仍占少数，但其增速远高于传统形态，正快速扩大自身比重。品牌格局方面，Shokz（韶音）在开放式耳挂细分市场以 25% 的份额位居第一，而华为在开放式耳夹市场则以 22% 的份额领跑。值得注意的是，在这两大增速最快的开放式细分品类中，苹果暂未跻身主要品牌之列。

报告提到，Beats 旗下的 Powerbeats Pro 2 虽采用耳挂结构，以提升佩戴稳固性，但产品依旧是带有硅胶耳塞的传统入耳式设计，并支持主动降噪和通透模式。从佩戴与声学结构来看，其并不属于当前推动市场高速增长的开放式耳机形态，而是更接近传统 TWS 的范畴。

展望未来，Smart Analytics Global 预计开放式耳机的高增长趋势将在至少 2027 年前持续。机构预测，2026 年开放式耳挂产品出货量将再增长 34%，开放式耳夹产品出货量则有望同比大增 72%。相较之下，传统 TWS 产品出货量预计在 2026 年将下滑 2%。该机构认为，开放式耳机的强劲增长主要源于消费者对“更友好听力”和“全天舒适佩戴”体验的关注提升。

从用户体验角度看，开放式耳机不会封闭耳道，在播放音频的同时保留环境声感知，有利于在通勤、运动或办公场景中提升安全性和沟通效率。调研机构认为，这种兼顾音频享受与环境感知的设计，正在吸引越来越多希望长时间佩戴耳机的用户，成为拉动新一轮换机需求的重要因素。

尽管开放式产品迅速崛起，传统 TWS 仍将在可预见的未来占据主导。Smart Analytics Global 预计，到 2027 年，传统入耳式真无线耳机在全球 TWS 出货中的占比仍将超过 80%。这意味着，即便新形态产品持续分流用户，苹果凭借在传统 TWS 市场的稳固优势，仍有望在整体市场保持领先地位。

在总体规模方面，报告预计 2026 年全球 TWS 总出货量将达到 3.44 亿部，较 2025 年增长 3%；2027 年有望进一步增至 3.49 亿部，同比增长 2%。在增速趋于放缓的成熟市场中，开放式耳机正成为带动结构性增长的关键力量，而苹果等头部厂商如何在保持既有优势的同时布局新兴形态，将成为未来几年 TWS 市场演进的关键看点。